Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг»






Скачать 476.51 Kb.
НазваниеРабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг»
страница3/7
Дата публикации14.10.2013
Размер476.51 Kb.
ТипРабочая программа
top-bal.ru > Информатика > Рабочая программа
1   2   3   4   5   6   7


заочная форма обучения, 3,5 года

Тема

Всего

часов

В том числе

аудиторные

СРС

всего

лек-ции

семин.

всего

Раздел 1. Общая характеристика конкурентоспособности

Тема 1. Сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность»

7

1

1




6

Тема 2. Объекты и субъекты оценки конкурентоспособности

6










6

Тема 3. Роль государства в обеспечении конкурентоспособности

7

1

1




6

Раздел 2. Анализ деятельности конкурентов

Тема 4. Выявление конкурентов и анализ их деятельности

7

1

1




6

Тема 5 Классификация конкурентов

6










6

Тема 6. Конкурентная разведывательная система

7

1




1

6

Раздел 3. Конкурентное преимущество

Тема 7. Критерии конкурентоспособности

6










6

Тема 8. Факторы конкурентоспособности

7

1




1

6

Тема 9. Разработка конкурентных стратегий

7

1




1

6

Тема 10. Создание отличительного преимущества

7

1




1

6

Раздел 4. Система обеспечения конкурентоспособности

Тема 11. Общая характеристика системы обеспечения конкурентоспособности

7


1


1





6

Тема 12. Методы обеспечения конкурентоспособности

8










8

ИТОГО

82

8

4

4

74



Содержание дисциплины
^ РАЗДЕЛ 1. ОБЩАЯ ХАРАКТРЕИСТИКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Тема 1. Сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность»

Понятие «конкуренции». Конкуренция как результатирующий вектор. Лучевая модель конкуренции. Понятие «конкурентоспособности», его интерпретация. Понятие и формула исчисления интегрального показателя качества продукции; уровня конкурентоспособности продукции. Понятие «конкурентного преимущества». Классификация критериев конкурентоспособности продукции.
^ Тема 2. Объекты и субъекты оценки конкурентоспособности

Объекты оценки конкурентоспособности – объекты покупки. Этапы решения о покупке: осознание проблемы, поиск информации, оценка информации, окончательное принятие решения. Определение конкурентного преимущества в процессе решения о покупке: объекты анализа, таксономическая категория, анализируемые варианты. Субъекты оценки конкурентоспособности, их характеристики. Потребители, статус пользователя. Поставщики. Эксперты, группы экспертов: отдельные специалисты, коллективы, средства массовой информации.
^ Тема 3. Роль государства в обеспечении конкурентоспособности

Развитие конкурентной среды в экономике России. Влияние факторов макроэкономического уровня на состояние конкурентной среды: научно-технический потенциал страны, уровень развития информационных технологий, состояние финансовой системы, налоговая политика и система таможенного регулирования, внешнеэкономическая стратегия страны. Техническое регулирование как фактор конкурентоспособности. Основные документы технического регулирования, их краткая характеристика: техническое законодательство, стандарты, сертификаты (декларации) соответствия. Основные нормативные документы: стандарты, руководящие документы и рекомендации.
^ РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ

Тема 4. Выявление конкурентов и анализ их деятельности

Исследование конкурентной среды как направление маркетинговой деятельности предприятия. Этапы исследования конкурентов: выявление конкурентов, анализ возможностей конкурентов, выяснение целей и стратегии роста конкурентов, установление стратегии конкурентов, оценка спектра возможных реакций конкурентов. Определение конкурентов: концепция отраслевой конкуренции, рыночная концепция конкуренции. Анализ деятельности конкурентов: стратегии, цели, сильные и слабые стороны, модели ответных действий.
^ Тема 5. Классификация конкурентов

Классы конкурентов: сильные и слабые, схожие и разные, «хорошие» и «плохие». Разновидности сходных конкурирующих товаров: технически схожие товары. Товары – заменители: технически несходные товары. Конкуренты, решающие общие проблемы: товары, позволяющие решить проблему или исключить ее иным способом. Потенциальные новые конкуренты: с технически сходными товарами, с технически несходными товарами.
^ Тема 6. Конкурентная разведывательная система

Понятие «конкурентной разведывательной системы». Конкурентная разведывательная система как разновидность информационной системы. Понятие «информации», требования к информации: актуальность, точность, полнота, достоверность. Исследование конкурентов как разновидность направлений маркетинговых исследований. Создание конкурентной разведывательной системы: определение характера системы, сбор данных, их анализ и оценка, рассылка информации и ответов на запросы. Анализ потребительских ценностей. Выбор направления атаки.
^ РАЗДЕЛ 3. КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

Тема 7. Критерии конкурентоспособности

Критерии конкурентоспособности как оценки основных характеристик товара. Основные критерии конкурентоспособности: уровень качества, социальная адресность, подлинность, безопасность, потребительская новизна, имидж, информативность, цена потребления. Понятия «уровня качества», «показателя качества»; классификация показателей качества товара и услуг; методики оценки уровня качества. Понятие «социальной адресности», актуальность критерии; дискретность и итеративность критерия. Подлинность: значение критерия, меры обеспечения подлинности. Понятие «безопасности», номенклатура показателей свойств безопасности непродовольственных товаров. Потребительская новизна, ее роль и стабильность. Понятие и роль имиджа; программы эффективного имиджа; имидж и брендинг. Понятие «информативности продукции». Информативность товаров: непосредственные и опосредованные конкурентные преимущества; основные требования к информации о товарах потребителей. Понятие и значение цены потребления. Цена и качества: возможные комбинации изменений цены и качества.
^ Тема 8. Факторы конкурентоспособности

Микроэкономические и макроэкономические факторы конкурентоспособности. Классификация факторов конкурентоспособности. Группа факторов конкурентного преимущества. Основные и развитые факторы. Общие и специализированные факторы. Производственные факторы: формирующие качество продукции, формирующие цену продукции, управляющие. Рыночные факторы: острота конкуренции, рыночная новизна, стабильность и перспективность рынка, его подготовленность, патентно-правовые показатели, показатели патентной чистоты и защиты. Сбытовые и сервисные факторы.
^ Тема 9. Разработка конкурентных стратегий

Стратегии лидеров рынка: расширение рынка, защита доли рынка, расширение доли рынка. Стратегии претендентов на лидерство: определение стратегических целей, общая наступательная стратегия, выбор конкретной атакующей стратегии. Стратегии ценовых скидок, удешевления товаров, престижных товаров, товарного расширения, инноваций, повышения уровня обслуживания, инноваций в распределении, снижения издержек производства, интенсивная реклама. Стратегии для последователей: подражатель, двойник, имитатор, приспособленец. Стратегии для обитателей ниш – лидерство на относительно ограниченном рынке. Достижение баланса при ориентации на потребителей и конкурентов.
^ Тема 10. Создание отличительного преимущества

Источники конкурентного преимущества: превосходство в квалификации, превосходство в ресурсах, исключительная компетентность, цепочка ценности. Создание отличительного преимущества с применением любого аспекта маркетингового комплекса: товара, распределения, продвижения товара, цены. Сохранение отличительного преимущества, средства достижения долгосрочных преимуществ. Разрушение отличительного преимущества, его механизмы.
^ РАЗДЕЛ 4. СИСТЕМА ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Тема 11. Общая характеристика системы обеспечения конкурентоспособности

Понятие «системы обеспечения конкурентоспособности». Аспекты системы обеспечения конкурентоспособности: технический, экономический, организационный. Система обеспечения конкурентоспособности как система управления бизнесом. Компания как система создания продуктов, удовлетворяющих нужды потребителей. Принципы обеспечения конкурентоспособности, их характеристика: ориентация на потребителя, процессный подход, взаимовыгодные партнерские отношения, постоянное улучшение, бенчмаркетинг, бренд-стратегия.
^ Тема 12. Методы обеспечения конкурентоспособности

Характеристика отдельных методов обеспечения конкурентоспособности. Выбор приоритетных критериев конкурентоспособности на основе анализа скорости старения критериев. Определение приоритетности критериев конкурентоспособности по структурированной функции качества. Программа «шесть сигма» как методология обеспечения стабильности качества. Метод функционально-стоимостного анализа. Конкурсы как инструменты установления конкурентоспособности товаров и услуг. Роль конкурсов, их виды.
Планы семинарских (практических) занятий.
^ РАЗДЕЛ 1. ОБЩАЯ ХАРАКТРЕИСТИКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Тема 1. Сущность понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность»

1. Понятие и сущность «конкуренции».

2. Лучевая модель конкуренции.

3. Понятие «конкурентоспособности», его интерпретация.

4. Классификация критериев конкурентоспособности продукции.
Тема 2. Объекты и субъекты оценки конкурентоспособности

1. Понятия «конкуренция», «конкурентоспособность», их сущность.

2. Классификация критериев конкурентоспособности продукции.

3. Объекты оценки конкурентоспособности.

4. Субъекты оценки конкурентоспособности.
Тема 3. Роль государства в обеспечении конкурентоспособности

1. Развитие конкурентной среды в экономике России.

2. Влияние факторов макроэкономического уровня на состояние конкурентной среды.

3. Основные документы технического регулирования, их краткая характеристика.

4. Основные нормативные документы: стандарты, руководящие документы и рекомендации.
^ РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ

Тема 4. Выявление конкурентов и анализ их деятельности

1. Исследование конкурентной среды как направление маркетинговой деятельности предприятия.

2. Этапы исследования конкурентов.

3. Определение конкурентов: концепция отраслевой конкуренции, рыночная концепция конкуренции.

4. Анализ деятельности конкурентов: стратегии, цели, сильные и слабые стороны, модели ответных действий.
Тема 5. Классификация конкурентов

1. Классы конкурентов, их характеристика.

2. Разновидности сходных конкурирующих товаров. Товары – заменители.

3. Конкуренты, решающие общие проблемы.

4. Потенциальные новые конкуренты: с технически сходными товарами, с технически несходными товарами.
Тема 6. Конкурентная разведывательная система

1. Конкурентная разведывательная система как разновидность информационной системы.

2. Исследование конкурентов как разновидность направлений маркетинговых исследований.

3. Создание конкурентной разведывательной системы, ее этапы.

4. Анализ потребительских ценностей. Выбор направления атаки.
^ РАЗДЕЛ 3. КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

Тема 7. Критерии конкурентоспособности

1. Характеристика уровня качества и социальной адресности.

2. Характеристика подлинности и безопасности.

3. Характеристика потребительской новизны и имиджа.

4. Характеристика информативности и цены потребления.
Творческая лаборатория по теме 7. Рассмотреть критерии конкурентоспособности на примере какой-либо фирмы локального уровня.
Тема 8. Факторы конкурентоспособности

1. Классификация факторов конкурентоспособности.

2. Группа факторов конкурентного преимущества.

3. Макроэкономические факторы.

4. Микроэкономические факторы.
Творческая лаборатория по теме 8. Рассмотреть особенности факторов конкурентоспособности макроэкономического и микроэкономического уровня и определить степень их влияния на деятельность какой-либо фирмы локального уровня.
Тема 9. Разработка конкурентных стратегий

1. Стратегии лидеров рынка, их характеристика.

2. Стратегии претендентов на лидерство, их характеристика.

3. Стратегии для последователей, их характеристика.

4. Стратегии для обитателей ниш – лидерство на относительно ограниченном рынке.
Творческая лаборатория по теме 9. Рассмотреть особенности конкурентных стратегий и на примере какой-либо фирмы локального уровня разработать аналогичную или предложить собственную стратегию конкурентоспособности.
Тема 10. Создание отличительного преимущества

1. Источники конкурентного преимущества.

2. Создание отличительного преимущества с применением любого аспекта маркетингового комплекса.

3. Сохранение отличительного преимущества, средства достижения долгосрочных преимуществ.

4. Разрушение отличительного преимущества, его механизмы.
Творческая лаборатория по теме 10. Рассмотреть процесс создания отличительного преимущества и на примере конкретной фирмы локального уровня определить источники конкурентного преимущества.
^ РАЗДЕЛ 4. СИСТЕМА ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Тема 11. Общая характеристика системы обеспечения конкурентоспособности

1. Аспекты системы обеспечения конкурентоспособности.

2. Система обеспечения конкурентоспособности как система управления бизнесом.

3. Компания как система создания продуктов, удовлетворяющих нужды потребителей.

4. Принципы обеспечения конкурентоспособности, их характеристика.
Творческая лаборатория по теме 11. Рассмотреть систему обеспечения конкурентоспособности и определить ее практические аспекты в деятельности какой-либо фирмы локального уровня.
Тема 12. Методы обеспечения конкурентоспособности

1. Выбор приоритетных критериев конкурентоспособности на основе анализа скорости старения критериев.

2. Определение приоритетности критериев конкурентоспособности по структурированной функции качества.

3. Методология обеспечения стабильности качества.
Творческая лаборатория по теме 12.

  1. Рассмотреть методы обеспечения конкурентоспособности и предложить технологию обеспечения стабильности качества на примере какого-либо товара.

  2. Привести примеры товаров или услуг-конкурсантов, победителей каких-либо конкурсов.
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины
Рабочая программа составлена на основании гос по специальностям: (080111) Маркетинг, утвержденным 17 марта 2000 г. Москва

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена для студентов специальности...
Итоговая государственная аттестация осуществляется Государственной аттестационной комиссией

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»
Распределение трудоемкости дисциплины по семестрам и видам учебной работы для офо

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»
Распределение трудоемкости дисциплины по семестрам и видам учебной работы для офо

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине государственное регулирование экономики
Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., 202 эк/СП

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины маркетинг «Цикл общепрофессиональных дисциплин»
Филиал Санкт-Петербургского государственного бюджетного образовательного учреждения среднего профессионального образования

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины мировая художественная литература Специальность...
Рабочая программа утверждена на заседании кафедры русского языка и литературы 30. 08. 2012г., протокол №1

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины Специальность 080107. 65 «Налоги и налогообложение»
Экономическая теория [Текст]: рабочая программа дисциплины для студентов специальностей 080102. 65 «Мировая экономика», 080107. 65...

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconПримерная программа дисциплины «Маркетинг»
Цель дисциплины: формирование у студентов базовых знаний в области теории и практики современного маркетинга

Рабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг» iconЛитература специальность 060102 Акушерское дело 060501 Сестринское...
Рабочая программа учебной дисциплины разработана на основе примерной программы учебной дисциплины «Литература» по специальностям...



Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
top-bal.ru

Поиск