№ п/п
|
Наименование раздела дисциплины (модуля)
|
Содержание раздела
|
Трудоемкость, часы
|
1.
|
Тема: Социально-экономические основы маркетинга. Основные понятия
|
Социально-экономические основы маркетинга. Основные понятия: концепции маркетинга; цели маркетинговой деятельности; распространение маркетинга
|
4
|
2.
|
Тема: Управление маркетинговой деятельностью. Анализ рыночных возможностей
|
Управление маркетинговой деятельностью. Анализ рыночных возможностей: отбор целевых рынков; разработка комплекса маркетинга; организация маркетинговой деятельности
|
4
|
3.
|
Тема: Маркетинговая среда организации
|
Маркетинговая среда организации: основные факторы микросреды; основные факторы макросреды
|
4
|
4.
|
Тема: Поведение потребителей при совершении покупки
|
Поведение потребителей при совершении покупки: модель поведения покупателей; характеристики покупателей; процесс принятия решения о покупке; особенности принятия решения о товаре-новинке
|
4
|
5.
|
Тема: Покупатели от имени организаций. Рынок организаций
|
Покупатели от имени организаций. Рынок организаций: рынок товаров промышленного назначения; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений
|
4
|
6.
|
Тема: Маркетинговые исследования и информация
|
Маркетинговые исследования и информация: концепция и состав системы маркетинговой информации; методика маркетинговых исследований
|
6
|
7.
|
Тема: Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
|
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара: сегментирование рынка; выбор целевых сегментов; позиционирование товара на рынке
|
6
|
8.
|
Тема: Товары, товарные марки, упаковка. Классификация товара
|
Товары, товарные марки, упаковка. Классификация товара: марки товаров; упаковка, маркировка и сервисные услуги для покупателя; товарный ассортимент и товарная номенклатура
|
4
|
9.
|
Тема: Разработка и жизненный цикл товара
|
Разработка и жизненный цикл товара: стратегия разработки новых товаров; этапы жизненного цикла товаров
|
6
|
10.
|
Тема: Политика и методы ценообразования
|
Политика и методы ценообразования: выбор ценовой стратегии в зависимости от типы рынка, этапа ЖЦТ, экономических целей предприятия; факторы, влияющие на уровень цен; методы расчета цен
|
6
|
11.
|
Тема: Распределение товаров и товародвижение
|
Распределение товаров и товародвижение: каналы распределения товаров и услуг; структура и управление каналами распределения; товародвижение
|
4
|
12.
|
Тема: Система маркетинговых коммуникаций
|
Система маркетинговых коммуникаций: система маркетинговых коммуникаций; процесс планирования рекламной кампании
|
4
|
13.
|
Тема: Сбытовой маркетинг
|
Сбытовой маркетинг: реклама; особенности разработки рекламной кампании; анализ эффективности рекламы; личные продажи; стимулирование сбыта;
|
4
|
14.
|
Тема: Ассортиментный маркетинг
|
Ассортиментный маркетинг: формирование ассортимента; расширение ассортимента; ассортимент и бренд
|
4
|
15.
|
Тема: Стратегическое управление и маркетинг
|
Стратегическое управление и маркетинг: стратегическое планирование; концепция стратегических хозяйственных подразделений; управление хозяйственным портфелем на основе концепции ЖЦТ; стратегическое управление маркетингом
|
4
|
Итого:
|
72
|
№ п/п
|
Наименование раздела дисциплины (модуля)
|
Содержание раздела
|
Трудоемкость, часы
|
1.
|
Тема: Социально-экономические основы маркетинга. Основные понятия
|
Социально-экономические основы маркетинга. Основные понятия: концепции маркетинга; цели маркетинговой деятельности; распространение маркетинга
|
1
|
2.
|
Тема: Управление маркетинговой деятельностью. Анализ рыночных возможностей
|
Управление маркетинговой деятельностью. Анализ рыночных возможностей: отбор целевых рынков; разработка комплекса маркетинга; организация маркетинговой деятельности
|
3.
|
Тема: Маркетинговая среда организации
|
Маркетинговая среда организации: основные факторы микросреды; основные факторы макросреды
|
1
|
4.
|
Тема: Поведение потребителей при совершении покупки
|
Поведение потребителей при совершении покупки: модель поведения покупателей; характеристики покупателей; процесс принятия решения о покупке; особенности принятия решения о товаре-новинке
|
5.
|
Тема: Покупатели от имени организаций. Рынок организаций
|
Покупатели от имени организаций. Рынок организаций: рынок товаров промышленного назначения; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений
|
1
|
6.
|
Тема: Маркетинговые исследования и информация
|
Маркетинговые исследования и информация: концепция и состав системы маркетинговой информации; методика маркетинговых исследований
|
7.
|
Тема: Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
|
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара: сегментирование рынка; выбор целевых сегментов; позиционирование товара на рынке
|
1
|
8.
|
Тема: Товары, товарные марки, упаковка. Классификация товара
|
Товары, товарные марки, упаковка. Классификация товара: марки товаров; упаковка, маркировка и сервисные услуги для покупателя; товарный ассортимент и товарная номенклатура
|
1
|
9.
|
Тема: Разработка и жизненный цикл товара
|
Разработка и жизненный цикл товара: стратегия разработки новых товаров; этапы жизненного цикла товаров
|
10.
|
Тема: Политика и методы ценообразования
|
Политика и методы ценообразования: выбор ценовой стратегии в зависимости от типы рынка, этапа ЖЦТ, экономических целей предприятия; факторы, влияющие на уровень цен; методы расчета цен
|
1
|
11.
|
Тема: Распределение товаров и товародвижение
|
Распределение товаров и товародвижение: каналы распределения товаров и услуг; структура и управление каналами распределения; товародвижение
|
12.
|
Тема: Система маркетинговых коммуникаций
|
Система маркетинговых коммуникаций: система маркетинговых коммуникаций; процесс планирования рекламной кампании
|
1
|
13.
|
Тема: Сбытовой маркетинг
|
Сбытовой маркетинг: реклама; особенности разработки рекламной кампании; анализ эффективности рекламы; личные продажи; стимулирование сбыта;
|
14.
|
Тема: Ассортиментный маркетинг
|
Ассортиментный маркетинг: формирование ассортимента; расширение ассортимента; ассортимент и бренд
|
1
|
15.
|
Тема: Стратегическое управление и маркетинг
|
Стратегическое управление и маркетинг: стратегическое планирование; концепция стратегических хозяйственных подразделений; управление хозяйственным портфелем на основе концепции ЖЦТ; стратегическое управление маркетингом
|
Итого:
|
10
|
