Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»






НазваниеРабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»
страница6/8
Дата публикации06.02.2015
Размер0.73 Mb.
ТипРабочая программа
top-bal.ru > Маркетинг > Рабочая программа
1   2   3   4   5   6   7   8

^ 6.1. Самостоятельная работа: для ОФО


№ п/п

Наименование раздела дисциплины (модуля)

Вид работы (курсовой проект, курсовая работа, реферат, расчетно-графическая работа, др.)

Трудоемкость, часы



Тема: Социально-экономические основы маркетинга. Основные понятия

Домашнее чтение

2



Тема: Управление маркетинговой деятельностью. Анализ рыночных возможностей

Подготовка доклада

2



Тема: Маркетинговая среда организации

Подготовка реферата

2



Тема: Поведение потребителей при совершении покупки


Подготовка слайдов

2



Тема: Покупатели от имени организаций. Рынок организаций

Домашнее чтение

2



Тема: Маркетинговые исследования и информация

Подготовка доклада

4



Тема: Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

Подготовка к беседе

4



Тема: Товары, товарные марки, упаковка. Классификация товара

Домашнее чтение

6



Тема: Разработка и жизненный цикл товара

Написание реферата

9



Тема: Политика и методы ценообразования


Домашнее чтение

9



Тема: Распределение товаров и товародвижение


Подготовка доклада

6



Тема: Система маркетинговых коммуникаций

Домашнее чтение

6



Тема: Сбытовой маркетинг

Подготовка к беседе

6



Тема: Ассортиментный маркетинг

Подготовка доклада

6



Тема: Стратегическое управление и маркетинг

Подготовка реферативного выступления

6

Итого:

54


^ 6.2. Самостоятельная работа: для ЗФО


№ п/п

Наименование раздела дисциплины (модуля)

Вид работы (курсовой проект, курсовая работа, реферат, расчетно-графическая работа, др.)

Трудоемкость, часы



Тема: Социально-экономические основы маркетинга. Основные понятия

Домашнее чтение

12



Тема: Управление маркетинговой деятельностью. Анализ рыночных возможностей

Подготовка доклада

12



Тема: Маркетинговая среда организации

Подготовка реферата

12



Тема: Поведение потребителей при совершении покупки


Подготовка слайдов

12



Тема: Покупатели от имени организаций. Рынок организаций

Домашнее чтение

12



Тема: Маркетинговые исследования и информация

Подготовка доклада

13



Тема: Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара

Подготовка к беседе

13



Тема: Товары, товарные марки, упаковка. Классификация товара

Домашнее чтение

13



Тема: Разработка и жизненный цикл товара

Написание реферата

12



Тема: Политика и методы ценообразования


Домашнее чтение

12



Тема: Распределение товаров и товародвижение


Подготовка доклада

12



Тема: Система маркетинговых коммуникаций

Домашнее чтение

12



Тема: Сбытовой маркетинг

Подготовка к беседе

12



Тема: Ассортиментный маркетинг

Подготовка доклада

12



Тема: Стратегическое управление и маркетинг

Подготовка реферативного выступления

12

Итого:

183



7.ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ И УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
Текущий контроль успеваемости и качества подготовки студентов в форме ответов на вопросы, обсуждения подготовленных докладов (рефератов), тестирования, защита письменных домашних заданий и т.д. проводится на практических занятиях для получения необходимой информации о выполнении студентами графика учебного процесса, оценки качества учебного материала, степени достижения поставленной цели обучения и стимулирования самостоятельной работы студентов.

Промежуточная аттестация студентов проводится в виде рейтинг – контроля, который проводится в два этап (устный и письменных работ)
^ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К РЕЙТИНГ-КОНТРОЛЮ №1


  1. Основные понятия маркетинга

  2. Управление маркетинговой деятельностью

  3. Маркетинговая среда организации

  4. Потребительское поведение

  5. Покупатели от имени организаций

  6. Маркетинговые исследования

  7. Сегментирование рынка

  8. Классификация товара

  9. Разработка товара

  10. Ценовая политика

  11. Распределение и товародвижение

  12. Маркетинговые коммуникации

  13. Сбытовая политика

  14. Ассортиментная политика

  15. Стратегическое управление и маркетинг

  16. Маркетинговые коммуникации

  17. Сбытовая политика

  18. Ассортиментная политика

  19. Стратегическое управление и маркетинг



^ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К РЕЙТИНГ-КОНТРОЛЮ №2
Задача №1. Предприятия имеет ограниченный бюджет 10 тыс. руб. Необходимо распространить информацию о фирме трем тысячам предприятиям г.Сыктывкара в течение месяца. Предложите методы продвижения.

^ Задача №2. С 2000 г.Нальчик успешно функционирует стоматологическая клиника «Стома-Идеал». Главные принципы работы клиники: профессионализм и высокое качество обслуживания. По результатам работы, было решено организовать филиал компании в г.Баксан.

Вам, как перспективному специалисту, было предложено вакантное место маркетолога в новом филиале. Предполагается создание аналогичной клиники с набором тех же услуг и с ориентацией на ту же целевую аудиторию. Руководство ждет ответа на простой вопрос: «Что делать?». Вы должны представить отчет, на основании которого могут быть приняты соответствующие стратегические решения в области маркетинга.

Перед Вами поставлены следующие задачи:

1. Определить возможные барьеры выхода на рынок г.Баксан.

2. Сформулировать концепцию новой компании: миссия, цели, задачи, название новой компании, направление развития.

Задача №3. «Мы намереваемся защищать наши территории. Это миссия самоубийства от наших конкурентов. Они, очевидно, ожидают, что мы примем ответные меры, и небольшое снижение цен не удержит их. У нас достаточно резервов наличных денег, чтобы выиграть в ценовой войне, поэтому я предлагаю немедленно сократить наши цены на 20%. Лучшая форма защиты – это нападение. Вот увидите, они уйдут в течение 2-х недель. Эту битву они проиграют. У них нет способа захватить наш рынок». Как называется выбранная фирмой стратегия? Расскажите про нее.

^ Задача №4. Определить рекламный бюджет фирмы, осуществляющей производство строительных материалов. Оборот фирмы за квартал 725000 рублей.

Фирма планирует на квартал следующие рекламные мероприятия:

- заказать изготовление рекламных буклетов тиражом 2000 экземпляров по цене 60 центов за единицу (курс доллара США - определить на момент выполнения работы);

- продолжить прокат ролика на телевидении в течение данного квартала, стоимость телепроката на квартал - 96000 рублей.

Какую рекламу фирма может выполнить в пределах своего бюджета? Дать характеристику рекламных мероприятий, используемых данной фирмой.

^ Задача №5. Пиццерия - американская франчайзинговая компания, занимающаяся изготовлением и доставкой пиццы по заказам на дом. Цена пиццы- около 150 руб. при условии ее доставки в течение не более 30-39 минут и на 10 процентов ниже - в случае задержки. Доставка осуществляется на мотороллерах или автомобилях. Максимальный спрос на пиццу приходится на период с 16-30 до 20 часов.

Головной офис находится в США. Количество франчайзинговых компаний дошло до 5000 (в каждой стране количество торговых точек колеблется от 20 до 100 ). Годовой бюджет компании на рекламу составляет 5 млн. долларов. В последние годы компанию преследовала череда крупных неприятностей: за 3 года погибли на дорогах в авариях во время доставки пиццы 11 человек в возрасте от 11 до 20 лет. Все аварии произошли в 3 штатах США. Вице-президент компании, ответственный за связи с общественностью, в интервью с журналистами необдуманно сказал, что по сравнению с сотнями миллионов продаваемых фирмой пицц, смерть 11 человек не столь важное(серьезное) событие. Реакция со стороны общественности последовала молниеносная. Журналисты выяснив, что в компании существует система снижения цен на 10 процентов в случае несвоевременной доставки пиццы, заявили, что именно она виновна в гибели молодых людей. Domino’Pizza в прессе все чаще стали называть “компанией-убийцей”. Ее репутация находилась под серьезной угрозой. Сформулируйте основные проблемы, стоящие перед Domino’ Pizza, какие пути решения этих проблем Вы видите? Все предложения должны быть оценены Вами с точки зрения финансовых затрат на их реализацию.

^ Задача №6. Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Сколько процентов составляет покрытие целевой группы?

^ Задача №7. Диско-клуб «Гавана» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения?

Задача №8. Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 1 000.000 единиц по цене 15 руб. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же?

^ Задача №9. Птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Расположите перечисленные мероприятия, начиная от наименее эффективного. Объясните.

А. Рекламная кампания

Б. Стимулирование торговых посредников

В. Дегустирование

Г. Создание новой дистрибьюторской сети

^ Задача №10. Предприятие работает в секторе В2В и производит техническую керамику из разных материалов. При этом серийного производства нет: все производится индивидуально для каждого заказчика по его чертежам. Понятно, что это ведет к удорожанию конечного продукта. Конкуренты производят серийно и дешевле, но из материалов, которые хуже по качеству.

Конечно, предприятие всеми силами пытается доказать превосходство собственного продукта: участвует в выставках, раздает пробные образцы, пытается искать другие формы сбыта. Но покупатели все равно предпочитают конкурентов.

Начальство считает, что нужно держать высокое качество и не снижать цены.

Как вы посоветуете поступить в данной ситуации?
1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»
Распределение трудоемкости дисциплины по семестрам и видам учебной работы для офо

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
...

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг»
Конкуренция и конкурентоспособость [Текст]: Рабочая программа дисциплины для студентов очной и заочной форм обучения

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины (модуля)
Место учебной дисциплины (модуля) в структуре основной образовательной программы

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины
Рабочая программа составлена на основании гос по специальностям: (080111) Маркетинг, утвержденным 17 марта 2000 г. Москва

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) «Внешнеэкономическая деятельность дисциплины»

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) д 1 Литература второго иностранного...
Программа учебной дисциплины (модуля) «Литература второго иностранного языка (немецкий)»

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата общепрофессиональная дисциплина профессионального цикла, оп о4

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата общепрофессиональная дисциплина профессионального цикла, оп о6

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) Б3+. Дв 2 Физкультурно-оздоровительная...
Программа учебной дисциплины (модуля) д 2 «Физкультурно-оздоровительная работа в оздоровительном лагере»



Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
top-bal.ru

Поиск