Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»






НазваниеРабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»
страница7/8
Дата публикации06.02.2015
Размер0.73 Mb.
ТипРабочая программа
top-bal.ru > Маркетинг > Рабочая программа
1   2   3   4   5   6   7   8

^ Задача №11. Фирма «Gambel» (Германия) более 20 лет специализируется на производстве арматуры и принадлежностей для ванных комнат и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование).Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на внутреннем рынке - 32 %, на рынке Франции – 8%, Бельгии – 3%, а крупная торговая компания в Майами ежегодно закупает около 4% производимой продукции фирмы для продажи в США (в целом доля фирмы на американском рынке – 5%).

Общий ежегодный оборот компании превышает 40 млн. нем. марок, а по указанным рынкам – 25 млн. нем. марок.

Дифференциация производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные позиции. Недавно «Gambel» заказала исследование рынка России. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на российский рынок, наметив срок внедрения – 1 год.

  1. Порекомендуйте компании пути внедрения на рынок России;

  2. Выявите потенциальные трудности, связанные с каждой возможностью проникновения;

  3. Дайте обоснование выбранному методу проникновения на российский рынок;

  4. Предложите рекомендации по системе товародвижения и распределения.




  1. ^ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К РЕЙТИНГ-КОНТРОЛЮ №3




  1. Определение маркетинга. Процессы, составляющие основу маркетинговой деятельности

  2. Нужды, потребности и запросы. Определение, в чем различие

  3. Товар

  4. Обмен. Сущность, необходимые условия

  5. Сделки. Условия сделок. Чем сделка отличается от передачи. Привести примеры

  6. Рынок. Способы удовлетворения человеком своих нужд

  7. Два вида рынков. Расскажите про каждый

  8. Что вы понимаете под управлением маркетингом. Обязанности управляющих по маркетингу

  9. Концепция совершенствования производства

  10. Концепция совершенствования товара

  11. Концепция интенсификации коммерческих усилий

  12. Концепция маркетинга (маркетинг-микс)

  13. Концепция социально-этического маркетинга. Связь с общим благосостоянием людей

  14. Расскажите про четыре альтернативные цели системы маркетинга

  15. Сегментирование рынка – определение. Что такое сегмент рынка? Признаки группирования потребителей по сегментам

  16. Позиционирование товара

  17. Комплекс маркетинга (4Р)




  1. ^ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К РЕЙТИНГ-КОНТРОЛЮ №4




  1. Виды закупок товаров промышленного назначения

2. Участники принятия решений о закупках товаров промышленного назначения

3. Факторы, влияющие на покупателей товаров промышленного назначения

4. Принятие решений о закупке товаров промышленного назначения

5. Рынок промежуточных продавцов. Товарный ассортимент. Участники

6. Рынок государственных учреждений

7. Основные тенденции, обусловившие необходимость получения качественной маркетинговой информации. Система маркетинговой информации

8 .Маркетинговые исследования, типичные задачи. Статистический банк и банк моделей

9. Основные этапы маркетинговых исследований

10. Первичные и вторичные данные. Наблюдение, эксперимент, опрос. Орудия исследований: анкеты, технические средства, интервью

11.Три этапа развития концепций маркетинга. Основные мероприятия целевого маркетинга

  1. Принципы сегментирования потребительских рынков

13.Выбор целевых сегментов. Три вида охвата рынка

14.Позиционирование товара

15.Товар и товарная единица (определения). Товар по замыслу и реальный товар. Товар с подкреплением

16.Товары длительного и кратковременного пользования. Товары широкого потребления

17.Марки товаров. Решение о хозяине марки, о семейственности марки. Многомарочный подход

18.Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей

19.Товарный ассортимент и товарная номенклатура

20.Стратегия разработки новых товаров. Основные этапы.
Перечень заданий и вопросов для итогового контроля
1. Концепция современного маркетинга.

2. Эволюция теории и практики маркетинга.

3. Принципы, цели и функции маркетинга.

4. Информационное обеспечение маркетинга: система маркетинговой информации, классификация маркетинговой информации и методы её сбора.

5. Маркетинговые исследования: сущность, виды и типовая схема их проведения.

6. Характеристика основных направлений маркетинговых исследований.

7. Методы проведения маркетинговых исследований и сбора информации.

8. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.

9. Маркетинговая среда.

10. Анализ внешней микро- и макросреды деятельности организации.

11. Анализ внутренней среды деятельности предприятия.

12. Анализ рынка и характера конкуренции.

13. Сущность маркетинговой сегментации рынков. Основные критерии рыночной сегментации.

14. Особенности сегментации потребительских и бизнес-рынков.

15. Выбор целевых сегментов рынка и стратегии их достижения. Позиционирование.

16. Анализ фирмы, ее финансово-экономического положения, конкурентоспособности.

17. Прогнозирование сбыта на основные виды товаров (услуг).

18. Покупательское поведение потребителей: процесс принятия решения о покупке, факторы поведения потребителей.

19. Особенности делового покупательского поведения.

20. Товар как элемент комплекса маркетинга: атрибуты товара (продукта), классификация (по длительности использования и осязаемости, по сфере потребления, особенностям потребительского поведения, в зависимости от сложности покупочного решения). Товарная политика.

21. Классификация потребительских товаров. Особенности маркетинга для различных групп потребительских товаров.

22. Классификация продуктов делового назначения. Особенности маркетинга для различных групп деловых продуктов.

23. Концепция жизненного цикла продукта, основные стадии и их характеристика. Виды ЖЦТ.

24. Особенности стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ.

25. Формирование товарного ассортимента.

26. Оценка конкурентоспособности товара.

27. Брэнд и торговая марка: сущность и характеристика. Виды марочных стратегий. Брэндинг.

28. Процесс создания нового продукта: основные этапы и их характеристика.

29. Цена и ценообразование в маркетинге: ценовая политика, механизм расчета исходной цены товара, виды цен.

30. Методы установления базовой цены товара.

31. Стратегии ценообразования.

32. Коррективы базовой цены, специальные цены. Корректировка базовой цены с учетом ЖЦТ.

33. Маркетинговые каналы распределения: функции, структура и типы. Товародвижение.

34. Организация системы сбыта и выбор типа маркетингового канала.

35. Типы посреднических структур. Дилеры и дистрибьюторы.

36. Оптовая и розничная торговля как звенья маркетингового канала: основные функции и характеристики.

37. Интенсивность дистибуции. Конфликты в маркетинговых каналах.

38. Вертикальные, горизонтальные и гибридные маркетинговые системы распределения.

39. Управление каналами распределения.

40. Физическая дистрибуция и управление логистикой.

41. Коммуникации в системе маркетинга: сущность, процесс разработки маркетинговых коммуникаций.

42. Средства маркетинговых коммуникаций и критерии их выбора.

43. Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.

44. Мерчендайзинг.

45. Методы формирования бюджета и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций

46. Реклама: основные характеристики, преимущества, недостатки.

47. Товарная реклама. Особенности рекламы в зависимости от ЖЦТ.

48. Личные продажи: основные характеристики, преимущества, недостатки.

49. Критерии выбора средств маркетинговых коммуникаций.

50. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.

51. Классификация видов рекламы и средств распространения рекламы, их характеристика, преимущества и недостатки.

52. Планирование рекламной кампании, определение рекламного бюджета и оценка эффективности рекламных мероприятий.

53. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): сущность, преимущества и недостатки. Планирование, организация и оценка эффективности ПР.

54. Личные продажи как средство маркетинговых коммуникаций: сущность, виды. Основные этапы процесса персональных продаж.

55. Организация и управление службой сбыта, ориентированной на личные продажи.

56. Сущность, виды, основные средства продвижения продаж (стимулирования сбыта). Преимущества и недостатки продвижения продаж.

57. Особенности продвижения продаж, ориентированного на потребителя.

58. Особенности продвижения продаж, ориентированного на деловой рынок.

59. Разработка кампании продвижения и оценка ее результатов.

60. Особенности Интернет-маркетинга.

61. SWOT – анализ как метод формирования корпоративной стратегии.

62. Матрицы BCG и GE: сущность, процедура составления.

63. Матрица роста Ансоффа и ее использование для выбора маркетинговой стратегии.

64. Основные стратегии маркетинга.

65. Основные типы организационных структур службы маркетинга на предприятии.

66. Организация и управление деятельностью службы маркетинга на предприятии.

67. Сущность, принципы маркетингового планирования. Роль плана маркетинга, бизнес-плана в системе производственного планирования.

68. Процесс разработки плана маркетинга. Типовая структура плана маркетинга.

69. Маркетинговый контроль и аудит: сущность, основные направления и процедура проведения.

70. Особенности международного маркетинга.

71. Особенности промышленного маркетинга.

72. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга.
Задание N 1.

Понятие «спрос», как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями... Укажите не менее двух вариантов ответа

  1. конкурентоспособность

  2. цена

  3. потребность

  4. платежеспособность

Задание N 2.

Маркетинг взаимодействия предполагает …

  1. индивидуализацию отношений с потребителем

  2. повышение значения информации

  3. повторное завоевание внимания клиентов

  4. активизацию производства

Задание N 3.

Содержание функции «контроль маркетинга» не включает контроль… Укажите не менее двух вариантов ответа

  1. контроль деятельности участников товародвижения

  2. деятельности акционеров и собственников предприятия

  3. финансовой деятельности

  4. за деятельностью сотрудников службы маркетинга

Задание N 4.

Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга.

1. Отрицательный спрос

2. Скрытый спрос

3. Падающий спрос

4. Нерациональный спрос

  1. Конверсионный маркетинг

  2. Ремаркетинг

  3. Противодействующий маркетинг

  4. Развивающий маркетинг

1342

Задание N 5.

В теории маркетинга организация, имеющая сильные конкурентные позиции (претендент на лидерство), при проектировании стратегии конкурентной борьбы может применять следующие методы … Укажите не менее двух вариантов ответа

  1. мобильная оборона

  2. поиск рыночной ниши

  3. фронтальная атака

  4. фланговая атака

Задание N 6.

В соответствии с теорией маркетинговых исследований первичные данные представляют…

  1. первые сигналы о росте продажах товара

  2. начальные данные о товарах и услугах

  3. информацию, полученную непосредственно в рамках опроса клиентов

  4. появление данных о «товаре-новинке»

Задание N 7.

По виду объекта исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования … Укажите не менее двух вариантов ответа

  1. государственных структур

  2. рынков сбыта

  3. руководства

  4. конкурентов

Задание N 8.

Согласно теории маркетинга установите соответствие между конкретными переменными и признаками сегментации рынка

1. страна, регион, область, город и др.

2. возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи

3. стиль жизни, личностные характеристики

4. уровень знаний, отношения, характер использования товара

Варианты ответа:

Укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания

  1. демографический

  2. поведенческий

  3. географический

  4. мотивационный

  5. психографический (социально-психологический)

Задание N 9.

К товарам импульсивной покупки относятся…

  1. спиртное, глянцевый журнал, сладости

  2. мебель, одежда, бытовая аппаратура

  3. страхование жизни, энциклопедии, облигации

  4. табачные изделия, мыло, газеты

Задание N 10.

В теории маркетинга используются подходы в ценообразовании с ориентацией на ….

Укажите не менее двух вариантов ответа

  1. руководство

  2. рекламу

  3. спрос

  4. конкурентов

Задание N 11.

Мерой экономической эффективности системы сбыта служит …

  1. скорость исполнения заказа

  2. отношение объема реализуемых товаров к величине затрат на организацию товародвижения

  3. уровень обслуживания потребителей

  4. величина затрат на организацию товародвижения

Задание N 12.

В теории маркетинга сущность понятия «личная продажа» выражают следующие утверждения …

Укажите не менее двух вариантов ответа

  1. средство коммуникации, осуществляемое в форме монолога

  2. вид продвижения, предполагающий любую неличную оплаченную форму представления товара

  3. форма осуществления сбытовых операций и способ получения информации о потребителях

  4. вид продвижения, предполагающий личный контакт и взаимодействие (диалог) продавца с покупателем.



  1. ^ МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)






п/п

Наименование (автор, название)

Год издания

Наличие в библиотеке

(кол-во экз.)

Основная литература



Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. Гриф МО РФ, Нагапетьянц Н.А.

2014

8



Маркетинг. Гриф МО РФ, Кнышова Е.Н.

2014

8

Дополнительная литература



Management and marketing, Ian MacKenzie

2008






Маркетинг; практикум. Задачи, кейсы, тесты; Муртузалиева Т.В.

2011






Маркетинг: кейсы из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ; Шерешева М.Ю., Боков О.М.

2010




^ Методические пособия, рекомендации



Методическое пособие по подготовке к экзамену

2010






Методическое пособие по написанию курсовой работы

2010




^ Периодическая литература



Журнал "Маркетинг pro"

Ежемесячно с 2008 г.




^ Электронные источники



www.marketing.spb.ru









www.markguide.ru









www.marketing-pro.ru






1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг»
Распределение трудоемкости дисциплины по семестрам и видам учебной работы для офо

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
...

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины Специальность 080111. 65 «Маркетинг»
Конкуренция и конкурентоспособость [Текст]: Рабочая программа дисциплины для студентов очной и заочной форм обучения

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины (модуля)
Место учебной дисциплины (модуля) в структуре основной образовательной программы

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины
Рабочая программа составлена на основании гос по специальностям: (080111) Маркетинг, утвержденным 17 марта 2000 г. Москва

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) «Внешнеэкономическая деятельность дисциплины»

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) д 1 Литература второго иностранного...
Программа учебной дисциплины (модуля) «Литература второго иностранного языка (немецкий)»

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата общепрофессиональная дисциплина профессионального цикла, оп о4

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля)
Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата общепрофессиональная дисциплина профессионального цикла, оп о6

Рабочая программа дисциплины (модуля) «Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины (модуля) Б3+. Дв 2 Физкультурно-оздоровительная...
Программа учебной дисциплины (модуля) д 2 «Физкультурно-оздоровительная работа в оздоровительном лагере»



Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
top-bal.ru

Поиск